Les organisateurs de la Coupe du monde de rugby à XV, qui se tiendra en Nouvelle-Zélande du 9 septembre au 23 octobre prochains, comptent sur les médias sociaux pour s’assurer que la planète entière vivra à l’heure du rugby.
Coupe du monde de rugby 2011
« Pour la Nouvelle-Zélande, c’est une occasion en or de se mettre en avant« , affirme Bridget Abernethy, en charge des relations professionnelles chez Rugby New Zealand 2011 (RNZ 2011).
« …[Nous] nous sommes attachés, depuis le début, à tirer profit de tous les médias sociaux susceptibles de nous aider à atteindre ceux qui feront le déplacement mais aussi ceux qui, pour quelque raison que ce soit, en sont incapables« .
Facebook, Flickr et Twitter sont donc mobilisés, et des vidéos quotidiennes seront publiées sur YouTube. On ignore encore à quel point les diverses nations lâcheront la bride à leurs joueurs, ni l’accès qu’elles accorderont, mais ces initiatives sont reçues avec un enthousiasme débordant.
La page officielle de la Coupe du monde sur Facebook compte 1,2 million de « j’aime », et les organisateurs ont dû embaucher une équipe Twitter à plein temps pour répondre à la demande sur le réseau de microblogging. Par ailleurs, une tournée nationale de 30 jours du Trophée Web Ellis a permis à plus de 25.000 fans du ballon ovale de poser en compagnie de la coupe tant convoitée, photos qui ont été ensuite publiées sur Flickr.
RNZ 2011 estime que 40% des ventes de billets effectuées à ce jour ont été engendrées par les médias sociaux. « Aucun événement ne fait un usage aussi complet des médias sociaux que le nôtre« , assure Martin Snedden, PDG de RNZ 2011. Les amateurs de rugby du monde entier « auront un accès total à ce que nous mettons en place« .
Plus de 90.000 visiteurs sont attendus en Nouvelle-Zélande, et le record de 4 milliards de téléspectateurs de 238 pays détenu par la Coupe du monde de 2007 en France devrait être battu. Selon les organisateurs, le Mondial de rugby n’est distancé que par les Jeux olympiques, le Mondial de football et les Championnats d’Europe en termes d’audience.
On estime à 4,7 milliards l’audience des Jeux olympiques de Pékin en 2008, contre 3,9 milliards pour les jeux d’Athènes quatre ans plus tôt. Et la Fédération internationale de football annonce que 3,2 milliards de téléspectateurs ont regardé au moins une minute du dernier Mondial, soit près de la moitié de la population du monde.
Voilà les sites à suivre pour se tenir au courant de la Coupe du monde de rugby 2011:
Pour les fans :
flickr.com/photos/rugbyworldcup
Pour ceux qui veulent en savoir plus :
nz2011.govt.nz
nz2011.govt.nz/experiencerealnz
www.youtube.com/realnzfestival
Source
